بازاریابی چیست؟ شاید بهترین و کوتاه‌ترین پاسخ این است که، بازاریابی ترکیبی از علم و هنر است، و خلاقیت لازمه پیشرفت در این حرفه است.

اکنون به تعریف دیجیتال مارکتینگ می‌پردازیم: دیجیتال مارکتینگ یا همان بازاریابی اینترنتی بر اساس اصول و قواعد بازاریابی بنا شده و به منظور پیشرفت هرچه بهتر فعالیت‌های بازاریابی بکار برده می‌شود.

انواع بازاریابی

امروزه بازاریابی به نوعی با زندگی انسان‌ها گره خورده است، و بر تصمیماتی که می‌گیرند، از جمله انتخاب محل زندگی، دانشگاه، سبک زندگی و حتی کتابی که می‌خوانند، را تحت تاثیر قرار داده است، بازاریابی پارتیزانی، بازاریابی مویرگی، بازاریابی حسی، و بازاریابی قطره‌ای  همگی از جمله مفاهیم جدید در مارکتینگ محسوب می‌شوند.

بازاریابی با تمام جنبه‌های مختلف کسب و کار مرتبط است، از توسعه و تولید محصول تا روش‌های مختلف توزیع محصول و خدمات، قیمت گذاری، استراتژی‌های فروش، تبلیغات، روابط عمومی و خدمات پس از فروش به مشتریان.

در مارکتینگ مشتریان شما تنها افرادی که محصول شما را مصرف می‌کنند و یا از خدمات شما استفاده می‌کنند، نیستند. بلکه سرمایه‌گذاران، توزیع­‌کنندگان، خرده‌فروشان و … نیز به نوعی مشتریان شما هستند، که نحوه تعاملشان با برند شما متفاوت است.
گاهی مارکتینگ به اشتباه مترادف با تبلیغات در نظر گرفته می‌شود، در صورتی که اگر بازاریابی را یکی از چرخ‌دنده‌های اصلی کسب وکار بدانیم، تبلیغات تنها قسمتی از این چرخ دنده است.

برخی مفاهیم و انواع بازاریابی

بازاریابی و مارکتینگ درخواست به اقدام

این بازاریابی یک بازاریابی درون سیستمی است که در داخل وب سایت از طریق بنر، متن یا یک تصویر اتفاق می‌افتد، این ابزارها، مخاطب را تشویق می‌کنند که با کلیک بر روی آن‌ها وارد سایت مورد نظر شوند که نهایتاً به یک فروشگاه آنلاین ختم می‌شوند.

بازاریابی و مارکتینگ اتحاد

در این نوع بازاریابی، چند شرکت با یکدیگر به خاطر منافع خود با هم متحد می‌شوند، تا یک محصول یا خدمت را ترویج کنند و به فروش برسانند. در این حالت، نه تنها سود بیشتری برای سهام‌داران خویش ایجاد می‌کنند، بلکه سهم بازار خویش را نیز افزایش و تاثیر بیشتری بر بازار خواهند داشت.

بازاریابی و مارکتینگ گاز انبری

حضور در محل برندینگ یک شرکت، برای انجام تبلیغات در خصوص یک برند دیگر، بدون پرداخت هیچ مبلغی به عنوان اسپانسر به شرکت برگزارکننده آن کمپین ، که این امر موجب کاهش ارزش سرمایه گذاری بر آن کمپین از نقطه نظر اسپانسرها می گرد.

 بازاریابی محدود

این نوع بازاریابی را بازاریابی از نوع نزدیک نیز می‌گویند. از تکنولوژی‌هایی نظیر Wi-Fi یا Bluetooth  در جهت ترویج محصولات و خدمات در نزدیکی محل حضور مشتریان بهره می‌گیرد.

بازاریابی مشارکتی

این تکنیک سبب ایجاد یک رابطه عمیق بین برندهای مکمل می‌شود، از سوی دیگر این استراتژی مشارکتی دارای منافع برای هر دو برند خواهد بود. هنگامی که یکی از شرکت‌ها در جهت کسب درآمد برای خود موجب خلق ارزش برای یک مشتری می‌شود، دیگر درحال ایجاد ارتباط با مشتریان جدید است.

مارکتینگ اجتماعی

این تکنیک بازاریابی در خصوص برآوردن نیازها و احتیاجات مشتریان حاضر در یک گروه اجتماعی در یک منطقه جغرافیایی خاص است و با جذب مصرف کنندگان جدید از خارج آن گروه نیز مخالف است.

بازاریابی دیجیتال

این نوع بازاریابی با به کارگیری تجهیزات و وسایل دیجیتالی مثل تلفن همراه هوشمند، رایانه، تبلت و بیلبوردهای دیجیتال برای مطلع نمودن مشتریان و شرکای تجاری در مورد کالا و خدمات می‌پردازد. بازاریابی اینترنتی، عنصر کلیدی در بازاریابی دیجیتال است.

بازاریابی مستقیم 

این اصطلاح اشاره به تکنیکی دارد که سازمان از طریق آن به صورت مستقیم با مشتری خود ارتباط برقرار می‌کند، مانند: نامه، ایمیل، اس.ام.اس، پوستر و سایر ابزارهای ترویجی.

بازاریابی متنوع 

هدف از این نوع مارکتینگ، جلب نظر فرهنگ‌های گوناگون است. این فرهنگ‌ها دارای اعتقادات، باورها، انتظارات، سلایق و نیازهایی هستند که باید با در نظر گرفتن این عناوین، یک برنامه بازاریابی اختصاصی برای اثرگذاری بر این دسته از مشتریان هدف تبیین و پایه سازی گردد.

بازاریابی رسانه متقاطع

استفاده از کانال های چندگانه نظیر ایمیل، نامه، صفحات وب و نظیر آن در جهت ارائه اطلاعات در خصوص محصولات و خدمات به مشتری در جریان ترویج متقابل، بکار گرفته می‌شود.

بازاریابی بشارتی  

این نوع بازاریابی، شبیه به بازاریابی دهان به دهان است. برای به کارگیری بازاریابی بشارتی، شرکت باید میزان مشتریان حامی برند خود را افزایش دهد، و مشتریان ویژگی‌های محصول یا خدمات را ترویج می‌دهند و سود شرکت را افزایش خواهند داد.

بازاریابی شبه رایگان 

در این حالت، محصول را باقیمت بسیار ناچیز فروخته و یا کاملاً رایگان به مشتری ارائه می‌دهند. هدف، فروش سایر تجهیزات تکمیل کننده این نوع محصولات یا خدمات در مراحل بعدی به همان مشتری است. مثلا توزیع رایگان سیم‌کارت

مارکتینگ و توسعه‌کسب و کار

در مطالب بالا به توضیح مارکتینگ و بررسی انواع آن پرداختیم، بازاریابی یکی از راه‌های تبلیغ کالا و محصول است و یکی از اجزای مهم فروش است. برای خواندن مطالب بیشتر در این باره و کسب مشاوره در مورد ارتقای کسب و کار‌های اینترنتی خود با سایت آی تی همراه باشید.

 

0 پاسخ

دیدگاه خود را ثبت کنید

تمایل دارید در گفتگوها شرکت کنید؟
در گفتگو ها شرکت کنید.

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *